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サンリオはGugenka（新潟市）を子会社化することで、XR（クロスリアリティー＝現実と仮想の世界の融合）コンテンツの制作・販売機能の獲得や、IP（知的財産）ホルダー向けの営業力強化を狙う。長期ビジョンに掲げるグローバルIPプラットフォーマーの実現に向けた投資の一環。GugenkaはXRを活用した日本アニメのデジタルグッズ制作・販売や、コンテンツ制作などを手がけ、サンリオが開催する大規模なメタバースイベントで企画制作を担当するなどかねて取引関係にあった。
取得価額、取得日、取得割合は非公表。
